De kracht van TikTok marketing

De populaire video-app TikTok is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. Met meer dan 2 miljard downloads op de teller is TikTok een van de meest gebruikte socialemediaplatformen ter wereld. De app kent een groot succes bij het jonge publiek (millenials en gen Z), maar ook oudere generaties vinden steeds meer hun weg naar het socialemediaplatform. Gemiddeld genomen zijn de gebruikers tussen de 18 en 34 jaar oud. Maar hoe kan je TikTok nu inzetten als marketingstrategie? Wij geven je hieronder enkele tips!  

Heb je al gehoord van de trend TikTok made me buy it? Deze hashtag telt meer dan drie miljard views. Een echte hype dus! Maar hoe werkt deze trend? Zowel influencers als gewone gebruikers, posten hun mening over producten. Anderen willen het product na het zien van deze – vaak goede - reviews ook uitproberen, wat kan leiden tot een enorme vraag naar de uitgelichte items. Een mooi voorbeeld van het belang van hashtags op TikTok. De hashtags worden zelfs nog krachtiger wanneer ze gebruikt worden in uitdagingen die TikTok-gebruikers ertoe aanzetten video's te maken. Als organisatie kan je zo’n hashtaguitdaging lanceren waardoor je zowel je bekendheid als betrokkenheid kan vergroten. Een echte voltreffer om je volgersaantal uit te breiden, tenminste als de challenge aanslaat. 

Bij TikTok draait het maar om één ding: sprekende filmpjes. TikTok is dan ook hét platform bij uitstek als het gaat om entertainment. Om aandacht te trekken en bereik te genereren moeten je filmpjes dus leuk zijn om naar te kijken. Een groot pluspunt is het gebruik van humor. Je kan helemaal uit de bol gaan met je content, hoe creatiever hoe beter. Hou het luchtig. Gebruikers appreciëren originele filmpjes en zitten niet te wachten op reclame. Het is niet voor niets dat het platform de slogan “Don’t make ads, make TikToks” hanteert. Let op, bedrijven hebben op TikTok geen toegang meer tot de volledige muziekbibliotheek van TikTok. Wel kun je gebruikmaken van de ‘Commercial Music Library’ of sounds die gebruikers zelf hebben geüpload. Als je dus muziek wil gebruiken die niet in de Commercial Music Library staat, zorg er dan voor dat je de nodige licenties hebt.  

Influencers hebben vaak al een enorme fanbasis achter zich die hen volgen op TikTok. Daar kunnen organisaties natuurlijk op inspelen. Want hoewel een van de grote troeven van TikTok net is dat je geen grote schare volgers nodig hebt om een groot bereik te halen, toch helpt het als je een ervaringsdeskundige inschakelt om passende content te maken en de gewenste doelgroep te bereiken. Door met de juiste influencer samen te werken, krijg je makkelijk meer volgers en publiek op je eigen TikTok-account.  

Twee features van TikTok waar we nog op willen inzoomen zijn Duets en Stitch. Door Duets, kan je makkelijk voortbouwen op een video van een andere gebruiker door je eigen video op te nemen naast het originele filmpje. De release van de nieuwe Duet-indelingen maakt het bovendien mogelijk om te kiezen uit tussen vier mogelijkheden: een links en rechts lay-out, een reactie lay-out, boven en onder lay-out en een drie scherm lay-out. Stitch geeft gebruikers dan weer de kans om een stukje uit een video van een andere gebruiker te knippen en te integreren in een eigen video. Net als Duet is Stitch dus een manier om de inhoud van een andere gebruiker te herinterpreteren en aan te vullen.  

Wie bereik je met de posts die je maakt op TikTok? Volgens Digimeter 2021 is het duidelijk: de groei van TikTok is onwaarschijnlijk en niet enkel bij jongeren. In 2021 was 21% van de 25 tot 34-jarigen in België één keer per week actief op TikTok. Bij de 16 tot 24-jarigen ligt dat aantal nog hoger, met 59% gebruikers op wekelijkse basis. In 2019 lagen die cijfers nog een stuk lager: met 1% van de 25 tot 34-jarigen en 7% van de 16 tot 24-jarigen als wekelijkse TikTok-gebruikers. Deze cijfers liegen er niet om, TikTok is exponentieel gegroeid. Zeker in Wallonië staan video-apps als TikTok en YouTube op nummer 1, terwijl Instagram en WhatsApp de kroon blijven spannen in Vlaanderen. Zo blijkt uit de SMI-Barometer.