Influencer trends in 2022

We volgen ze allemaal op Instagram en denken ze persoonlijk te kennen: influencers. Maar wat zijn de influencer trends die we in de gaten moeten houden in 2022? We lijsten ze graag voor je op!  

Hoe groter het bereik, hoe interessanter de influencer. Of niet? Influencers met enorm veel volgers zijn soms – verrassend - minder interessant voor bedrijven dan influencers die een kleinere groep bereiken. Dat komt omdat macro- en celebrity influencers meestal een bijzonder divers publiek aanspreken, zowel qua leeftijd, interesses als woonplaats. Nano-influencers (max. vijfduizend volgers) en micro-influencers (max. vijftigduizend volgers) bereiken een specifieke nichedoelgroep waarmee ze nauwer in contact staan. Daardoor hebben ze ook vaak een hogere engagement rate. 

Micro- & nano-influencers inschakelen heeft nog verschillende voordelen. Zo kun je met een beperkter budget al een interessante samenwerking opzetten, heb je meer kans dat de post over je merk opvalt in de feed én heb je meer kans dat de eventuele CTA z’n effect heeft. 

We evolueren naar een maatschappij waar we steeds meer verantwoording moeten afleggen voor de keuzes die we maken. Dat geldt ook voor influencers, zij worden beoordeeld op de samenwerkingen die ze aangaan en welke zaken ze communiceren over merken. Bedrijven denken dus best na over de perfect fit tussen de onderneming en de influencer. De uitgekozen influencers moeten namelijk de juiste doelgroep aanspreken en matchen met hoe het bedrijf zich wil positioneren.  

Verder zijn er nog twee aandachtspunten. Allereerst is en blijft eerlijkheid cruciaal. Worden de influencers vergoed om een post of story te maken voor je bedrijf? Geef dat dan duidelijk aan in de communicatie. Dat kan al makkelijk door de hashtags #ad of #spon te gebruiken. Volgers appreciëren transparantie en tegenwoordig is er ook een strengere wetgeving. Ten tweede geef je de influencer ook best genoeg creatieve vrijheid. Ze weten beter als geen ander wat hun volgers willen zien en zo komt de boodschap ook authentieker over.  

Door de groeiende populariteit van TikTok en Instagram Reels zijn videoboodschappen erg belangrijk. Ook bedrijven kunnen TikTok of Instagram Reels inschakelen om een jongere doelgroep te bereiken of op een makkelijke manier video content te maken. De “for you”-pagina of de feed van Instagram Reels staan namelijk vol met nieuwe ideeën en trends voor content. Wanneer je een TikTok Pro account gebruikt worden er zelfs statistieken bijgehouden. Bij Instagram Reels is er het voordeel dat je je opgebouwde fanbase meteen kan aanspreken. 

Een vierde trend is het aangaan van langdurige samenwerkingen. Die trend was al langer aan de gang, maar komt steeds meer naar voren. Bedrijven kiezen voor minder, maar kwalitatievere en langere partnerschappen. Op die manier worden de influencers ingezet als ambassadeurs van hun merk en worden beide partijen met elkaar geassocieerd.  

Ook bij Thx.agency schakelen we influencers regelmatig in als ambassadeurs of ervaringsexperten. Zo lanceerden we voor Sunny Cars de Sunny Roadtrippers Club. Deze happy few, a.k.a. ambassadeurs, kregen extra voordelen, extra informatie en werden uitgenodigd op privé-evenementen en/of persreizen exclusief voor onze Sunny Roadtrippers. Meer informatie over de case van Sunny Cars vind je hier. 

Een laatste opkomende trend in het influencerlandschap zijn Computer Generated Imagery (CGI) influencers, ook wel virtual influencers genoemd. CGI influencers zijn fictieve personages gecreëerd door bedrijven of individuen met realistische menselijke eigenschappen. Ze lijken een real-life influencer, maar bestaan in werkelijkheid niet. Alles is volledig geconstrueerd door de (onzichtbare en soms anonieme) makers achter hun computerscherm. Bekende merken zoals Prada, Samsung, UGG en Balenciaga werden al overtuigd van deze nieuwe vorm van influencers.