De Grensvallei. Onbegrensd. Bewust. Onthaasten.
‘Het Land van Mark en Merkske' is de naam van het toeristische samenwerkingsverband van Baarle-Hertog, Baarle-Nassau, Hoogstraten en Merksplas. Deze grensoverschrijdende regio zocht ondersteuning voor het scherper maken van de positionering. Een traject dat aan Thx.agency werd gegund.
Het is een regio met een uitgebreid aanbod dat voor heel veel doelgroepen interessant kan zijn, maar voor wie dan? En op welke manier dienen ze zich dan te positioneren?
Enter Thx.agency voor een uitgebreid positioneringstraject.
Het traject
We bedachten met 'De Grensvallei' een nieuwe naam voor de regio, die is gebaseerd op de gezamenlijke kenmerken van de verschillende partners. Daarnaast werden 3 woorden geselecteerd als DNA die als verhaallijnen werden uitgewerkt: Onbegrensd. Bewust. Onthaasten. Het volledige traject werd gerealiseerd in nauwe samenwerking met het projectteam van de partners.
Tijdens 4 workshops werd intensief gebrainstormd met lokale experten om het inhoudelijke verhaal vorm te geven.
- Workshop 1: focus op het inventariseren van het gezamenlijk aanbod.
- Workshop 2: bepalen van de doelgroepen op basis van het geïnventariseerde aanbod.
- Workshop 3: bepalen van een nieuwe positionering
- Workshop 4: uitwerken van verhaallijnen op basis van de nieuwe positionering
Op 29 maart 2023 werd tijdens een lanceringsevenement in Colonie 7 te Merksplas de nieuwe positionering in primeur voorgesteld aan de lokale toeristische actoren. Lees hier het persbericht van de lancering
[:swvar:text:1331:]
De Grensvallei.
Onbegrensd. Bewust. Onthaasten.
Onbegrensd verwijst naar de grens en haar typerende vreemde contouren.
Bewust is een knipoog naar het rijke verleden van de regio.
Onthaasten is het gevoel dat je krijgt bij het ontdekken van zoveel mooie plekjes en natuur.
Strategisch traject
Lancering
Implementatietraject
Resultaat
De nieuwe positionering
Baarle-Hertog, Baarle-Nassau, Hoogstraten en Merksplas zijn samen een gastvrije regio waar je op een unieke manier de grenzen van België en Nederland voelt. Het is een klein en compact gebied waar grenzen vervagen en waar de steden snel overvloeien in ongerepte natuur.
- Je herbront er in het groen.
- Je ontdekt er indrukwekkend erfgoed zoals de 30 enclaves en de Koloniën van Weldadigheid
- Je wandelt en fietst er in de valleien van de Mark & het Merkske.
- Je beleeft er ons oorlogsverleden en de geschiedenis van landlopers en smokkelaars.
Alles doorspekt met de grenzeloze charme en gastronomie van de Belgische en de Nederlandse cultuur.
Galerij
