360° aanpak voor Noord-Brabant

VisitBrabant, de DMO van de provincie Noord-Brabant, is een klant voor wie wij de gehele omvang van onze dienstverlening kunnen inzetten, van analyse & strategie tot de hands-on vertaling naar een totaal actieplan. Noord-Brabant ligt misschien net over de grens, maar de mogelijkheden op de Belgische reismarkt zijn eindeloos. Iedereen kent de grootste troeven van de bestemming zoals de Efteling of de Beekse Bergen. Maar Noord-Brabant heeft zoveel meer te bieden en daarom werken VisitBrabant, het communicatiebureau Louder en Thx.agency hand in hand om bewustwording te creëren en te activeren op alle fronten. Een echte 360°-aanpak, want zo kunnen we ervoor zorgen dat B2C en B2B, PR, influencer marketing en mediacampagnes elkaar versterken.

Promotie op alle fronten

Wat kennen mensen vandaag in Noord-Brabant en welk beeld roept het op? Dat was het startpunt van de samenwerking. Een doorgedreven panel- en expertenbevraging bracht inzichten in de merkbekendheid en gaf invulling aan de meest passende strategie voor promotie in België. De meest Vlaamse provincie van Nederland leunt sterk aan bij Vlaanderen wanneer het komt op het bourgondisch en gemoedelijk karakter. Dat punt konden we alvast uitspelen. Daarnaast zagen we een grote behoefte om verdere invulling te geven aan het merk en de toeristische troeven. Zo werd het startpunt gelegd voor allle verdere activiteiten op de markt: PR, influencermarketing, above and below the line mediacampagnes en B2B productontwikkeling.

[:swvar:text:1331:]

Impactvolle samenwerking

Resultaten

In 2023 werkten VisitBrabant en Thx.agency op alle fronten samen. We zetten grootschalige mediacampagnes op in verschillende flights. De media werkt actief geïnspireerd aan de hand van persberichten en persreizen. Influencers ontdekten wat Noord-Brabant te bieden had. We gingen in gesprek met reisprofessionals en zorgden voor vernieuwing van het aanbod. Een geslaagde 360° benadering van de markt die het komende jaar enkel nog meer op mekaar zal afgestemd worden.

Contactmomenten Mediacampagne

10,3 mln

Earned media value PR

485 K

Waardevolle B2B contacten

+45

Onze focus?

Hoe we te werk gingen

Reeds in 2022 legden we de basis voor onze diepgaande samenwerking met VisitBrabant. Aan de hand van een consumentenonderzoek en nulmeting wouden we kijken hoe bekend de regio was, of reizigers er positief tegenover stonden en hoe we best de regio op de markt konden promoten. De learnings van toen werden in de diverse campagnes toegepast, ook in 2023. Zo beslisten we om het accent te leggen op familievakanties.

Naast een uitgebreid PR-actieplan met persberichten, inserts in onze maandelijkse Thx.files, influencersamenwerkingen, ambassadorships en verschillende persreizen werkten we ook een een ruime mediacampagne uit in 2 flights. Daarbij gebruikten we de belangrijkste troeven als de Efteling en de Beekse Bergen om ook de rest van de bestemming te laten ontdekken. Via radio in combinatie met online campagnes werkten we aan de awareness terwijl we met video gericht het aanbod in de kijker zetten. Ook digital OOH campagnes en de kusttram werden ingeschakeld naast native en print artikelen binnen diverse titels van DPG en Roularta, de grootste mediagroepen van het land.

Tegelijk activeerden we ook de reisindustrie. Aan de hand van onze TraviQ tool screenden we de markt en kwamen we tot de juiste contacten die we konden motiveren om ook Noord-Brabant op te nemen als nieuwe bestemming in Nederland. Sales calls, B2B-nieuwsbrieven, webinars en events lagen hiervoor aan de basis. Zo werken onderzoek, PR, B2B-activatie en mediacampagnes hand in hand en versterkend.