Wordt 2023 het jaar waarin TikTok en toerisme elkaar vinden?

Het einde van het jaar is in zicht en dat is traditioneel de periode bij uitstek om plannen te smeden voor het nieuwe jaar. Wij vroegen onze klanten naar hoe ze 2023 willen aanvatten of waar ze wensen op in te spelen. Eén antwoord stak er met kop en schouders bovenuit: toeristische diensten willen aan boord van de TikTok-trein.  

Verschuiving van foto naar video 

First of all: toeristische diensten merken een verschuiving van foto naar video: “We denken dat we met social videocontent nóg beter de contrasten van onze regio in beeld kunnen brengen”, vertelt Tamara Ernst van VisitBrabant. Ook Merk Fryslan volgt: “We doen onderzoek naar hoe we de kanalen TikTok en Instagram Reels het best kunnen benutten”, zegt Maureen Evbota. Om het rijtje af te sluiten willen ook de Duitse Nationale Dienst voor Toerisme en de Toeristische Dienst van Costa Brava en de Pyreneeën van Girona volgend jaar inzetten op nieuwe kanalen als TikTok en Instagram Reels.  

Die laatste wordt voor de meerderheid van de toeristische diensten de nieuwe standaard binnen samenwerkingen met influencers. Toch als het van onze klanten afhangt. “Wij zien kansen in Instagram Reels, dit in combinatie met authentieke geschreven content kan zoveel opleveren”, klinkt het bij VisitBrabant. Merk Fryslan nam in afgelopen jaar al steeds vaker Instagram Reels op als deel van de gemaakte afspraken en wil hier in 2023 een standaardonderdeel van het contentpakket van maken.  

40% gaat op zoek naar reisinspiratie op TikTok 

Ook Skift, de toonaangevende nieuwsbron voor de reissector, stoomt reisprofessionals klaar voor de short video storm. “Short video wordt meer en meer onmisbaar voor bestemmingen om hun boodschap naar buiten te krijgen”, klinkt het. Zowel Meta als Instagram pushen Reels, YouTube zet in op YouTube Shorts en ook Google schuift video naar voor binnen de zoekresultaten. En dat allemaal als gevolg van booming TikTok.  

Een jaarlijkse survey van MMGY Global leert ons dat 40% van de reizigers ouder dan 30 jaar de voorkeur geeft aan TikTok als het gaat om reisinspiratie. Het is dus niet meer alleen de Gen Z die je ermee bereikt. Meer en meer gebruikers zijn ouder dan 30 en zijn geen content creators, maar wel content consumers. TikTok biedt dus de mogelijkheid om via unieke, originele content heel wat potentiële klanten te bereiken. Visit Norway, Visit Morocco en Visit Berlin zijn voorbeelden van Toeristische Diensten die op een succesvolle manier experimenteren met TikTok.  

Succesvolle TikTok case: Visit Singapore 

De baseline voor succes op TikTok is alom bekend: be unique. Want TikTok gaat originele én creatieve content pushen richting toekomstige toeristen. Gebruikers willen entertainment en inspiratie. Met een Instagram mindset, waar het vaak draait om in scène gezette beelden, ga je op TikTok niet ver komen. Authenticiteit is hier key. En dat is iets dat Visit Singapore begrepen heeft. Zij hebben campagne gevoerd rondom hun jaarlijkse Grand Prix. Ze gingen in zee met een wereldbekend TikTok trio, drie content creators uit Australië met meer dan 1 miljoen volgers op TikTok. Zij brachten drie lokale grootmoeders én hun liefde voor Singapore in beeld. Sommige video’s haalden meer dan 1 miljoen hits. Authentiek: check, origineel: check én uniek: check!  

Wordt 2023 het jaar dat jij op de TikTok-trein springt?