Terugblik op onze webinar: Inzichten in de Benelux Reismarkt

Op 24 april organiseerden we samen met ABTO (Association of Belgian Travel Organisers) een online event en presentatie over de status van de Benelux reismarkt. We vergeleken de studies van ABTO met inzichten uit de vakantiesentiment barometer van NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen). Het is duidelijk dat we niet moeten twijfelen over het aantal vakanties dit jaar. Waar liggen dan de meeste kansen en hoe kunnen we omgaan met de verkregen inzichten? Wij blikken graag even terug op onze webinar.

We boeken steeds vroeger

Eind januari hadden we in België al 50% van het totaal volume aan reizen van 2023 geboekt, goed voor 10,9 miljoen vakanties. Ook in Nederland zien we dat tegen april 51% van de Nederlanders al geboekt hadden, ten opzichte van 41% in dezelfde periode vorig jaar. We boeken dus steeds vroeger onze (zomer)vakanties. Reserveren doen we vooral online en rechtstreeks bij de aanbieder al wegen reisondernemingen en boekingswebsites wel zwaarder door bij Belgen.


Heel hoge reisintenties

NBTC onderzoekt het vakantiesentiment van de consumenten in 7 van hun belangrijkste bronmarkten over de hele wereld. Gemiddeld gaan dit jaar 91% van de inwoners van België, Nederland, Duitsland, Frankrijk, de UK, USA en China op reis. Ook in België stijgen de reisintenties van 83% vorig jaar naar 88% dit jaar. Nederland doet nog een percentje beter met 89% (tov 84% in 2023). Dit is duidelijk een internationale trend die ook bevestigd wordt door de UN Tourism World Barometer.

Hét moment om je merk scherp te stellen

Aan volume zal het dus niet ontbreken. De vraag of er voldoende toeristen zullen zijn, die moeten we ons niet stellen. We kunnen wel nadenken over het type toerisme dat we willen en hoe we ons merk als reisonderneming of bestemming scherp kunnen stellen voor de toekomst. Bij Thx.agency gebruiken we continu data en inzichten om te zoeken naar de juiste positionering van onze klanten op de Benelux reismarkt. Een positionering die vertrekt vanuit de identiteit en het DNA van de bestemming en die zich vertaalt richting verhaallijnen, productontwikkeling en reispromotie.

 

Samenwerking met ABTO

Om je lokaal aanbod te kunnen afstemmen op de wensen van vakantiegangers heb je inzichten nodig in wat toeristen drijft. Daarom maakt Thx.agency gebruik van allerlei studies op de markt. ABTO (Assocation of Belgian Travel Organisers) heeft dankzij hun samenwerking met studiebureau GFK heel wat inzichten verzameld waarbij ondertussen al meer dan 40.000 Belgen bevraagd zijn. Wij vroegen hen dan ook om samen te werken voor onze webinar, kennis te delen en in te zoomen op een aantal typologieën van vakantiegangers.

Benieuwd naar de inzichten die wij en ABTO deelden? Hier kan je de webinar herbekijken.

We nodigen je ook uit om de samenwerkingsmogelijkheden met ABTO hier te downloaden. Ook jij kan namelijk hun rapporten bestellen of lid worden om toegang te verkrijgen tot de diverse studiedashboards die ze opgezet hebben.

Ontvang je ook graag alle presentaties? Stuur dan een mail naar kris@thx.agency