Visiter la Wallonie
Notre tâche auprès de Visit Wallonia était de positionner la région comme une destination de vacances à part entière. L'office du tourisme a voulu inciter les Belges à choisir consciemment la Wallonie lors de la planification de leur voyage, qu'il s'agisse de courts ou de longs séjours. Qu'est-ce qui est essentiel pour cela ? Donner à la Wallonie, en tant que région touristique, plus de notoriété et mettre en valeur ses différents attraits.
Stratégie
C'est pourquoi, nous avons envoyé des influenceurs découvrir les lieux et les activités moins connus de Wallonie. Nous l'avons fait sur la base de divers éléments de la campagne. Par exemple, pour la #RouteWallonie, 10 influenceurs sont partis en road trip à Torgny, le village le plus méridional de Belgique. Pour chaque influenceur, nous avons préparé un itinéraire avec les plus belles pépites cachées de Wallonie. Le parcours à faire était différent pour chacun, ce qui nous a permis d’intégrer la quasi-totalité de la Région wallonne dans la campagne et d’adapter l’itinéraire et le programme au type d'influenceur. De plus, 8 influenceuses famille sont parties avec toute la famille pour un week-end surprise lors d'un Kinder Surprise. Grâce aux diverses petite tâches, le but était que les enfants et les abonnés des influenceurs devinent ce qui était au programme. Les participants pouvaient tenter leur chance de gagner leur propre voyage en Wallonie. Nous avons aussi organisé un Kamp C et mis en place des voyages individuels. Chaque trimestre, nous avons également envoyé un dedicated influencer mailing avec de l’inspiration pour un voyage en Wallonie et nous avons aussi contacté des influenceurs avec lesquels Visit Wallonia avait déjà collaboré dans le passé pour une campagne de retargeting.
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Résultats
Le tout est devenu une grande campagne bilingue réussie. Bien qu’en 2021 nous avons dû faire face à des inondations et à des mesures liées au covid-19, la campagne a donné un très bon résultat, avec un bon contenu, une large portée et une excellente EMV.
Earned Media Value
Reach
Nombre total de stories & posts
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