Visit Vilvoorde. Ville pleine de vibes.
Début 2022, nous avons été sollicités par le Service Loisirs de la Ville de Vilvorde pour développer une nouvelle image de marque et une nouvelle identité pour 'Visit Vilvoorde'. Ce fut un excellent défi car que connaissons-nous de plus à part le viaduc de Vilvorde ? Très peu en fait. Il est temps d’y apporter des changements !
Ville médiatique au bord de l'eau, Vilvorde a tant à offrir aux différents publics cibles : nature, patrimoine, art de la rue, transformation d’anciens sites industriels en lieux de rencontres et d'événements uniques...
Nous l’avons tout de suite senti : Vilvorde a la bonne vibe!
Qu'avons-nous fait?
- Une trajectoire stratégique courte pour donner corps à la marque 'Visit Vilvoorde'
- Le développement d'une identité et d’une image de marque:
- Baseline "Ville pleine de vibes"
- Une image de marque colorée qui se caractérise par l'utilisation de l'élément de forme 'V' (Vilvorde, vibes)
- L'élaboration d'une brochure et de divers templates pour que Visit Vilvoorde puisse créer ses propres communications à l'avenir.
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Approche
Quelle approche avons-nous utilisée pour ce projet?
La première étape consistait à découvrir la ville elle-même à travers une visite sur place. Ensuite nous nous sommes mis au travail avec le briefing ciblé de Stad Vilvoorde. A cet égard, le partenariat avec DPG Media pour l'organisation de la ‘journée Nina’ a été important. Nous avons aussi consciemment opté pour un court processus co-créatif afin d'avoir un aperçu de la vision que les habitants de Vilvoorde ont de leur ville.
Conclusion? La ville a réussi à utiliser le côté brut de Vilvorde, c'est-à-dire la grande diversité et le passé industriel, comme un véritable atout. Vous y trouverez une combinaison unique de patrimoine et d'art de la rue. De plus, Vilvorde est connue comme une ville médiatique qui a un emplacement unique sur l'eau avec un accès privilégié à Bruxelles. Des événements tels que le Horst Festival ou l’Éte d’Asiat ont traduit le caractère rude de Vilvorde en une expérience unique.
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