Hier geht's los: campagne de communication urbanana
La marque urbanana a été créée par l'office du tourisme de Rhénanie du Nord-Westphalie pour mettre en valeur la région métropolitaine qui comprend Cologne, Düsseldorf et la région de la Ruhr, plus particulièrement dans le domaine de la culture urbaine et de l'entrepreneuriat créatif. L’année dernière, notre tâche au sein de Thx.agency était de faire connaître la marque urbanana et son offre à un public jeune, orienté culture et urbain en Flandre.
Concept
Pour lancer la marque urbanana sur le marché, nous avons créé le slogan ‘Hier geht’s los’ pour indiquer clairement qu'urbanana est une région allemande et pour montrer également qu'il s'agit d'une région où il se passe beaucoup de choses. Nous avons développé une page d'accueil dédiée au marché belge, urbanana.be, contenant des blogs et des vidéos créées par des créateurs de contenu flamands qui sont partis visiter la région. Nous avons généré du trafic supplémentaire vers cette page d’accueil grâce à une campagne de marketing en ligne ciblée sur Facebook, Instagram et Google, ainsi que par une campagne d'affichage urbain dans les villes les plus importantes de Flandre, une campagne de communication dans le journal Metro et une collaboration avec Horst Festival à Vilvorde.
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Let's talk facts
Résultats
Avec la ‘campagne urbanana’, nous avons touché environ 4 millions de personnes. La page d'accueil BE a enregistré 200.000 visiteurs uniques depuis la Belgique, tandis que nos vidéos ont généré 72.000 vues. De cette manière, nous avons lancé la marque urbanana sur le marché, en ciblant la population flamande jeune et urbaine.
Total reach
Visiteurs uniques
Vues videos
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