Un road trip en Allemagne Authentique
Découvrir l'Allemagne comme l’habitant et l'atmosphère unique de ses nombreuses villes plus petites et moins connues. C'était notre tâche dans le cadre de la campagne German.Local.Culture. Nous y avons dégusté les plats traditionnels. Nous avons été surpris par d’innombrables oasis vertes dans la nature. Chaque endroit est façonné par les métiers séculaires et les traditions allemandes et offre de nombreuses expériences uniques.
Notre solution
Pour la campagne German.Local.Culture. de l'Office National Allemand du Tourisme, Katja Retsin est partie à la découverte de cette Allemagne moins connue mais très surprenante. Lors de son circuit, elle a été à la rencontre des ambassadeurs locaux qui ont montré beaucoup d’amour pour leur ville. Loin des attractions touristiques bien connues, en plongeant dans des véritables histoires allemandes. Le résultat qui en sort est une campagne qui met l'accent sur l'Allemagne authentique, où les habitants nous font découvrir les métiers traditionnels et des belles pépites cachées. Une campagne qui montre l'Allemagne autrement.
Au total, 16 récits et 8 villes en vidéo ont donné forme à un microsite développé spécialement pour cette campagne. Nous avons fait la promotion de l'ensemble grâce aux diverses collaborations médiatiques ainsi qu’au marketing en ligne intelligent. En même temps, Katja a également posté toute une série de publications et de stories pleines de découvertes qui ont donné l’envie à ses abonnés de partir à la découverte.
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Les chiffres
Nous avons inspiré de nombreux Belges
De septembre à décembre, plus de 60.000 Belges ont visité le site web de la campagne via des vidéos diffusées sur les canaux du groupe multimédia Roularta, des newsletters envoyées par e-mail, des communications dédiées faites via Goodbye, des articles postés sur le site June, des posts sur les réseaux sociaux et une campagne sur Facebook et Instagram.
