La Vallée Frontalière. Illimitée. Consciente. Détendue.
‘Het Land van Mark en Merkske' est le nom de l'association touristique de Baarle-Hertog, Baarle-Nassau, Hoogstraten et Merksplas. Cette région transfrontalière cherchait du soutien pour affiner sa position. Un projet qui a été confié à Thx.agency.
C'est une région avec une vaste offre qui peut être très intéressante pour de nombreux groupes cibles, mais lesquels ? Et comment, dans ce cas-là, la région doit-elle se positionner?
Thx.agency a eu comme tâche de mettre en place un vaste projet de positionnement.
La trajectoire
Dans le cadre de ce projet pour 'De Grensvallei' (La Vallée Frontalière), nous avons trouvé un nouveau nom pour la région, qui est basé sur les caractéristiques communes des différents partenaires. En outre, nous avons sélectionné trois adjectifs qui caractérisent ‘De Grensvallei’ et ceux-ci ont été développés comme des fils conducteurs : Illimitée. Consciente. Détendue.
Le projet tout entier a été réalisé en étroite collaboration avec l'équipe de projet des partenaires. Lors des 4 workshops que nous avons organisés, nous avons intensément brainstormé avec des experts locaux pour développer l'histoire de manière concrète.
- Workshop 1: axé sur l'inventaire de l'offre commune.
- Workshop 2: détermination des groupes cibles sur la base de l'offre inventoriée.
- Workshop 3: détermination d’un nouveau positionnement.
- Workshop 4: développement des fils conducteurs en fonction du nouvel positionnement.
Le 29 mars 2023, lors d'un événement de lancement organisé à Colonie 7 à Merksplas, le nouveau positionnement a été présenté en avant-première aux acteurs touristiques locaux.
[:swvar:text:1331:]
La Vallée Frontalière
Illimitée. Consciente. Détendue.
Illimitée fait référence à la frontière et à ses contours atypiques.
Consciente est un clin d'œil au riche passé de la région.
Détendue est le sentiment que l'on ressent en découvrant ses superbes endroits et sa nature.
Résultat
Le nouveau positionnement
Baarle-Hertog, Baarle-Nassau, Hoogstraten et Merksplas forment ensemble une région accueillante où l'on ressent de manière unique les frontières de la Belgique et des Pays-Bas. C'est une petite zone compacte où les frontières s'estompent et où la nature est omniprésente.
Un endroit idéal pour:
- Vous ressourcer dans la nature.
- Découvrir un patrimoine impressionnant comme les 30 enclaves et les Colonies de bienfaisance.
- Faire des randonnées et des balades à vélo dans les vallées de la Mark et du Merkske.
- Découvrir les traces de la guerre et l'histoire des vagabonds et des contrebandiers.
Le tout agrémenté du charme et de la gastronomie illimités de la culture belge et néerlandaise.
Galerie
