La Haye, une Mer d’Espace
L’automne dernier, The Hague City Marketing a souhaité déployer une campagne en ligne. L'un des principaux objectifs était de faire redécouvrir la ville aux Flamands. L'ensemble s'inscrivait dans une campagne globale nommée "La Haye, une Mer d’Espace". La Haye a ainsi misé sur la situation de la cité au bord de la mer et les innombrables possibilités qu’elle offre. En même temps, une jolie réponse à la situation liée au coronavirus où les gens ont consciemment essayé d'éviter les foules de la ville. Nous nous sommes mis au travail : nous avons réfléchi sur la manière de renforcer la campagne sur base de thématiques et motivations importantes pour les vacances en automne.
Ce que les Flamands aiment
Si vous voulez montrer la diversité d'une destination, il est préférable de zoomer sur ce que le public cible aime. Pourquoi les Flamands devraient-ils se rendre aux Pays-Bas à l'automne ? La Haye n'est pas seulement une bonne option en raison de l'espace et de sa situation au bord de la mer. Les Flamands aiment la culture, se promener à pied ou à vélo et trouvent la gastronomie importante lorsqu'ils partent pour de courtes vacances aux Pays-Bas. Un parfait tremplin pour le déploiement de notre campagne dans laquelle les thématiques occupent une place importante. Oh, attendez une minute, La Haye est située au bord de la mer ? C’était apparemment peu connu en Flandre ! et devenu donc immédiatement un point d'attention supplémentaire !
Une vaste campagne a pris forme dans laquelle nous avons progressivement travaillé de la sensibilisation à la conversion et au trafic web de qualité. Du marketing vidéo, en passant par Google Search et GDN, aux réseaux sociaux et le reciblage.
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Une campagne bien réussie
Les résultats ont prouvé qu'il s'agissait d'une campagne très réussie, bien au-dessus de tous les benchmarks. La grande variété d'annonces adaptées aux Flamands a accompli son rôle. Des scores CTR incroyablement élevés, notamment pour Google Search Ads.
