Approche à 360° pour le Brabant-Septentrional

VisitBrabant, la DMO de la province néerlandaise du Brabant du Nord, est un client pour lequel nous pouvons utiliser toute l'étendue de nos services, de l'analyse et de la stratégie à la traduction pratique en un plan d'action global. Le Brabant-Septentrional se trouve juste de l'autre côté de la frontière mais les opportunités que la région offre sur le marché touristique belge sont infinies. Tout le monde connaît les plus gros atouts de la destination comme l'Efteling ou les Beekse Bergen. Mais le Brabant-Septentrional a bien plus à offrir et c'est pourquoi VisitBrabant et Thx.agency travaillent main dans la main pour créer plus de notoriété de marque et une activation sur tous les fronts. Une véritable approche à 360° car ainsi nous faisons de sorte que les campagnes B2C et B2B, RP, marketing d'influence et médias se renforcent mutuellement.

Promotion sur tous les fronts

Aujourd’hui, que connaissent les gens dans le Brabant-Septentrional et à quoi la région leur fait penser ? Ce fut le point de départ de la collaboration. Une enquête approfondie d'experts et d’un panel de consommateurs a fourni un aperçu de la notoriété de la marque et a donné du contenu à la stratégie de promotion la plus appropriée en Belgique. La province la plus flamande des Pays-Bas rappelle fortement la Flandre par son caractère bourguignon et convivial. C’est un point sur lequel nous avons joué. De plus, nous avons constaté un grand besoin de développer davantage la marque et ses atouts touristiques. Ce fut le point de départ de toutes les autres activités sur le marché : relations publiques, marketing d'influence, campagnes médiatiques above and below the line et développement de produits B2B.

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Une collaboration avec grand impact

Résultats

En 2023, VisitBrabant et Thx.agency ont travaillé ensemble sur tous les fronts. Nous avons mis en place des campagnes médiatiques à grande échelle dans différentes étapes. Les médias ont été travaillé activement en s'inspirant des communiqués de presse et des voyages de presse. Les influenceurs ont découvert ce que le Brabant-Septentrional avait à offrir. Nous avons engagé des collaborations avec des professionnels du tourisme et veillé à l'innovation de l'offre. Une approche du marché à 360° réussie, qui ne fera que s’aligner encore davantage au cours de l’année à venir.

Campagne media

10,3 mln impressions

Earned media value PR

485 K

Contacts B2B qualitatifs

+45

Notre focus?

De quelle manière avons nous procédé ?

Nous avons déjà construit les bases de notre collaboration approfondie avec VisitBrabant en 2022. Sur la base d'une enquête auprès des consommateurs nous avons voulu savoir dans quelle mesure la région était-elle connue, si les voyageurs étaient-ils positifs à son égard et de quelle manière pouvions-nous au mieux promouvoir la région sur le marché belge. Les enseignements tirés de cette expérience ont été appliqués dans diverses campagnes, notamment en 2023. Nous avons décidé de mettre l'accent sur les vacances en famille.

En plus d'un vaste plan d'action RP avec des communiqués de presse, des encarts dans nos Thx.files mensuels, des collaborations avec des influenceurs, des ambassadeurs et divers voyages de presse, nous avons également développé une campagne média complète en 2 étapes (flights). Nous avons utilisé les atouts les plus importants comme Efteling et Beekse Bergen pour faire découvrir également le reste de la destination. Nous avons travaillé sur la notoriété via la radio en combinaison avec des campagnes en ligne, tandis que l’offre a été mise en valeur grâce à la vidéo. Des campagnes d'affichage numérique et le tram sur la côté ont également été utilisés, en plus des articles natifs et imprimés dans différents titres de DPG et Roularta, les plus grands groupes médias du pays.

En même temps, nous avons également activé l’industrie du tourisme. Grâce à notre outil TraviQ, nous avons fait le screening du marché et trouvé les bons contacts qui seraient suseptible à être motivés à inclure le Brabant-Septentrional comme nouvelle destination néerlandaise. Les sales calls, les newsletters B2B, les webinaires et les événements en ont été la base. Ainsi, la recherche, les relations publiques, l’activation B2B et les campagnes médiatiques travaillent main dans la main et se renforcent.