Allemagne et Busfan, à la découverte du patrimoine mondial de l’UNESCO
L'Office National Allemand du Tourisme et la Fédération Belge des exploitants d'Autobus et d'Autocars (Busfan) ont décidé de partir ensemble à la découverte du patrimoine mondial de l'UNESCO en Allemagne. Le pays compte pas moins de 51 sites du patrimoine mondial de l’UNESCO et quelle est la meilleure façon de les découvrir que de le faire de manière durable ! Voyager de façon durable connaît un grand succès ces dernières années. Saviez-vous qu'un autocar allie durabilité et confort ?
Thx.agency a été choisie pour une campagne visant à promouvoir le patrimoine et le concept des vacances en autocar. Nous sommes partis en Saxe, début d'un voyage rempli de récits vidéo, de podcasts et de contenu inspirant.
Campagne médiatique nationale
Le voyage en autocar vers la Saxe est devenu la base de contenu inspirant. Nous nous sommes rendus à Chemnitz, Dresde, Görlitz, Kromlau-Muskau et dans les Monts Métallifères. Chaque lieu a été mis en lumière dans la campagne à l'aide de courts fragments vidéo, d'un podcast et d'images fortes. Le tout a été regroupé sur la page d’accueil du site Busfan, où un lien a été immédiatement fait avec l'offre touristique disponible. De cette façon, les étapes entre l’inspiration et la réservations ont été significativement réduites.
Nous avons opté pour une campagne promotionnelle en ligne où les récits vidéos ont été diffusés grâce à :
- Une vidéo short form sur les chaînes DPG et Rossel
- Des articles natifs sur HLN.be et 7sur7.be
- Une campagne de marketing en ligne via Facebook et Instagram
- Une histoire d'inspiration avec podcast via le site d’inspiration voyages June.be
Découvrez ici tous les récits vidéo
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Résultats
Campagne de marketing en ligne DTZ et Busfan
L'objectif de la campagne était de motiver les Belges à voyager de manière durable vers les sites du patrimoine mondial de l'UNESCO en Allemagne. Avec 3,6 millions d'impressions, 2,3 millions de vues de vidéos et 15.000 clics vers la page d’accueil, nous avons réussi à mettre en avant les avantages des vacances en autocar et à surprendre de nombreux vacanciers avec ce que l'Allemagne a à offrir en tant que destination. Campagne réussie !
Grande portée
Impact des videos
Trafic web
Galerie
