Voyage de presse ou voyage d’influenceurs ?

Inviter des journalistes ou des créateurs de contenu ? De nombreuses entreprises du secteur du voyage et des loisirs sont confrontées à ce choix. Pourtant, la réponse est rarement toute faite. Les voyages de presse et les voyages d’influenceurs sont souvent considérés comme deux alternatives, alors qu’en réalité, ils remplissent des rôles très différents au sein d’une stratégie de communication. L’approche qui offre le meilleur retour sur investissement dépend avant tout du message que vous souhaitez transmettre et du public que vous voulez toucher.

Une autre histoire, une autre approche

Journalistes et influenceurs peuvent mettre en avant une même destination, mais chacun le fait sous un angle qui lui est propre. Un journaliste informe, apporte du contexte et écrit avec un regard rédactionnel indépendant. Cela renforce la crédibilité et la confiance. Lorsqu’il s’agit de faire découvrir une nouvelle destination ou de raconter une histoire plus complexe, cette crédibilité éditoriale reste particulièrement précieuse.

Un influenceur, quant à lui, emmène sa communauté en voyage et lui fait vivre la destination à travers ses expériences personnelles, ses vidéos créatives et ses photos. Ce type de contenu génère souvent un fort engagement et une visibilité en ligne rapide. Le marketing d’influence constitue donc un outil particulièrement puissant pour susciter l’intérêt et inspirer. Les deux approches jouent ainsi un rôle différent dans votre stratégie de communication et peuvent parfaitement se renforcer mutuellement.

Le public cible est lui aussi différent

Une question tout aussi importante est de savoir qui vous souhaitez précisément toucher.

Les médias traditionnels s’adressent généralement à un large public à la recherche d’informations fiables, intéressé par des contenus de fond et des reportages de voyage plus approfondis. Ils bénéficient par ailleurs toujours d’un niveau de confiance élevé, en particulier auprès d’un public un peu plus âgé disposant d’un pouvoir d’achat important.

Les influenceurs, en revanche, touchent souvent une communauté beaucoup plus spécifique, construite autour d’intérêts communs ou d’un certain style de vie. Vous souhaitez vous adresser aux jeunes familles, à la génération Z, aux foodies ou aux amateurs d’activités outdoor ? Un créateur dont l’audience correspond précisément à votre cible peut alors avoir un impact beaucoup plus direct.

Le meilleur rendement réside dans le bon mix

L’une des plus grandes erreurs que nous observons encore régulièrement ? Penser qu’il faut choisir.

De nombreuses organisations considèrent toujours les voyages de presse et les voyages d’influenceurs comme deux outils de communication distincts, alors qu’en pratique, ils se renforcent justement l’un l’autre. Tandis que les influenceurs génèrent une visibilité immédiate pendant le voyage grâce aux Stories, Reels ou TikToks, les reportages journalistiques ne paraissent souvent que quelques semaines, voire quelques mois plus tard. Vous construisez ainsi une campagne avec différents temps forts, qui inspire autant qu’elle informe et permet de toucher différents publics.

Par ailleurs, le rendement ne se résume pas à la portée. Un influenceur disposant d’une communauté plus restreinte mais très engagée peut finalement avoir davantage d’impact qu’un profil comptant des centaines de milliers d’abonnés. De même, un article en ligne de qualité peut rester visible pendant des années via les moteurs de recherche et apparaître de plus en plus souvent dans les réponses générées par l’IA. Ensemble, ces différents éléments contribuent au succès d’une campagne.

Conclusion

Vous souhaitez avant tout renforcer votre crédibilité ou raconter une histoire complexe ? Un voyage de presse est souvent le meilleur choix. Vous voulez rapidement créer du buzz en ligne ou inspirer un public cible bien précis ? Un voyage d’influenceurs offre généralement davantage de possibilités. Dans de nombreux cas, la plus grande valeur ajoutée réside toutefois dans la combinaison des deux.

Les journalistes apportent de la profondeur et un regard indépendant, tandis que les influenceurs donnent vie à une destination de manière personnelle et authentique. Ensemble, ils créent un récit plus riche et permettent à une campagne d’être non seulement visible aujourd’hui, mais aussi de continuer à avoir un impact sur le long terme.

En fin de compte, une communication de destination réussie ne consiste donc pas à choisir entre presse ou influenceurs, mais à transmettre le bon message, via le bon canal, au bon public. C’est là que se trouve le meilleur retour sur investissement. Chez Thx.agency, nous avons une solide expérience dans l’identification et l’activation des bons publics, aussi bien par le biais de la presse que des influenceurs. Envie d’en savoir plus sur notre approche ? Contactez-nous sans engagement à l’adresse jo@thx.agency.