2023 sera-t-elle l'année de la rencontre entre TikTok et tourisme ?

La fin de l'année approche à grand pas et c'est en général le moment de faire des projets pour l’année à venir. Nous avons demandé à nos clients comment ils souhaitaient commencer la nouvelle année et ce qu’ils aimeraient mettre en avant en 2023. Leur réponse était presque unanime: les offices de tourisme veulent utiliser plus TikTok.

Passage de la photo à la vidéo

Tout d'abord : les offices du tourisme constatent un passage de la photo à la vidéo : "Nous pensons qu'avec un contenu vidéo, nous pouvons encore mieux mettre en lumière les contrastes de notre région", a déclaré Tamara Ernst de VisitBrabant. Pour Merk Fryslan, Maureen Evbota nous a dit  : "Nous faisons des recherches sur la meilleure façon d'utiliser les chaînes TikTok et Instagram Reels". L'Office national allemand du tourisme et l'Office du tourisme de la Costa Brava et des Pyrénées de Gérone font aussi partie de ceux qui souhaitent également utiliser de nouveaux canaux tels que TikTok et Instagram Reels l'année prochaine.

Ce dernier deviendra la nouvelle norme pour la majorité des offices de tourisme dans le cadre de collaborations avec des influenceurs. Du moins, chez nos clients. "Nous voyons des opportunités dans Instagram Reels. Ce dernier, utilisé avec un contenu écrit authentique, peut rapporter beaucoup", a dit Tamara de chez VisitBrabant. Cette année, Merk Fryslan a inclus davantage Instagram Reels dans ses différentes collaborations et souhaite en faire une partie intégrante du package de contenu en 2023.

40 % utilisent TikTok comme source d’inspiration voyage

Skift, la référence en termes d'information relative au secteur touristique, prépare également les professionnels du tourisme à la short video storm. Il semble que “les vidéos courtes deviennent de plus en plus indispensables pour les destinations, pour faire passer leur message”. Meta et Instagram poussent en avant les Reels, YouTube le fait également avec YouTube Shorts et Google met en avant la vidéo dans les résultats de recherche. Et tout cela suite au boom de TikTok.

Une enquête annuelle de MMGY Global nous apprend que 40 % des voyageurs de plus de 30 ans préfèrent TikTok en matière d'inspiration voyage. Ce n'est donc plus seulement la génération Z que l’on touche avec cette application. De plus en plus d'utilisateurs de cette dernière ont plus de 30 ans et ce ne sont pas des créateurs de contenu mais bien des consommateurs de contenu. TikTok offre donc la possibilité de toucher un plus grand nombre de clients potentiels grâce à un contenu unique et original. Visit Norway, Visit Morocco et Visit Berlin sont des exemples d’offices de tourisme qui expérimentent avec succès TikTok.

Référence TikTok à succès: Visit Singapore 

La base du succès sur TikTok est bien connue : be unique. Car TikTok poussera du contenu original et créatif vers les futurs touristes. Les utilisateurs veulent du divertissement et de l'inspiration. Avec un état d'esprit Instagram, qui tourne souvent autour d'images mises en scène, vous n'irez pas très loin sur TikTok. L’authenticité y est la clé. Et cela, Visit Singapore l’a bien compris. Ils ont fait une campagne autour de leur Grand Prix annuel. Pour ce faire, ils se sont associés à un trio TikTok de renommée mondiale : trois créateurs de contenu australiens avec plus de 1 million d'abonnés sur TikTok. Ils ont mis en scène trois grands-mères singapouriennes et leur amour pour Singapour. Certaines vidéos ont eu plus de 1 million de vues. Authentique : check, original : check et unique : check !

2023 sera-t-elle également l’année de votre rencontre avec TikTok ?