La puissance du marketing TikTok

L'application de partage de vidéo populaire TikTok fait désormais partie intégrante de notre vie quotidienne. Avec plus de 2 milliards de téléchargements à ce jour, TikTok est l'une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde. L'application connaît un grand succès auprès du jeune public (millennials et génération Z), mais les générations plus anciennes ne sont pas en reste. En moyenne, les utilisateurs ont entre 18 et 34 ans. Mais comment utiliser TikTok comme stratégie marketing? Voici quelques conseils ci-dessous! 

Avez-vous entendu parler de la tendance TikTok made me buy it? Ce hashtag compte plus de trois milliards de vues. Donc une vraie tendance! Mais comment fonctionne-t-elle? Aussi bien les influenceurs que les utilisateurs réguliers postent leurs avis sur les produits. D'autres veulent essayer ce produit après avoir vu ces critiques - souvent bonnes - ce qui peut entraîner une énorme demande pour les articles présentés. Un bel exemple de l'importance des hashtags sur TikTok. Les hashtags deviennent encore plus puissants lorsqu'ils sont utilisés dans des défis qui incitent les utilisateurs de TikTok à créer des vidéos. En tant qu'organisation, vous pouvez lancer un tel défi de hashtag afin d'augmenter à la fois votre notoriété et votre implication. Un excellent outil pour augmenter votre nombre de followers, du moins si le challenge est réussi. 

Chez TikTok, tout tourne autour d’une seule chose : les vidéos attrayantes. TikTok est donc la plateforme par excellence en matière de divertissement. Pour attirer l'attention et accroître la portée, vos vidéos doivent être chouettes à regarder. L’utilisation de l'humour est un grand plus. Vous pouvez vraiment faire tout ce que vous voulez au niveau du contenu : plus c’est créatif, mieux c'est. Utilisez un certain degré de légèreté. Les utilisateurs apprécient les vidéos originales et ne sont pas intéressés par la publicité. Ce n'est pas pour rien que la plateforme utilise le slogan "Don't make ads, make TikToks". Veuillez noter que sur TikTok, les entreprises n'ont plus accès à l'intégralité de la bibliothèque musicale de TikTok. Elles peuvent cependant utiliser la ‘Commercial Music Library’ ou les sons que les utilisateurs ont téléchargés eux-mêmes. Donc, si vous souhaitez utiliser de la musique qui ne se trouve pas dans la Commercial Music Library, assurez-vous de disposer des licences nécessaires. 

Les influenceurs ont souvent déjà une énorme base de fans qui les suit sur TikTok. Les organisations peuvent bien sûr tirer parti de cet élément. Parce que même si l'un des grands atouts de TikTok est que vous n'avez pas besoin d'un grand nombre d'abonnés pour atteindre une large portée, cela aide toujours si vous engagez un expert pour créer du contenu adéquat et atteindre le groupe cible souhaité. En travaillant avec le bon influenceur, vous pouvez facilement obtenir plus d'abonnés et avoir plus d'audience sur votre propre compte TikTok. 

Deux fonctionnalités de TikTok que nous souhaitons mettre en évidence sont Duets et Stitch. Grâce à Duets, vous pouvez facilement vous appuyer sur la vidéo d'un autre utilisateur en enregistrant votre propre vidéo à côté de la vidéo d'origine. La sortie de nouveaux lay-outs Duet permet également de faire le choix parmi quatre options : un lay-out gauche et droite, un lay-out réaction, un lay-out haut et bas et un lay-out à trois écrans. Stitch donne ensuite aux utilisateurs la possibilité de couper une partie de la vidéo d'un autre utilisateur et de l'intégrer dans leur propre vidéo. Comme Duet, Stitch est donc un moyen de réinterpréter et de compléter le contenu d'un autre utilisateur. 

Qui touchez-vous avec vos publications sur TikTok ? Selon Digimeter 2021, c'est clair : la croissance de TikTok est incroyable et pas seulement chez les jeunes. En 2021, 21% des 25-34 ans en Belgique étaient actifs sur TikTok une fois par semaine. Ce nombre est encore plus élevé chez les 16 à 24 ans, avec 59 % d'utilisateurs hebdomadaires. En 2019, ces chiffres étaient encore plus bas : avec 1 % des 25 à 34 ans et 7 % des 16 à 24 ans comme utilisateurs hebdomadaires de TikTok. Ces chiffres ne mentent pas, TikTok a connu une croissance exponentielle. Surtout en Wallonie, les applications vidéo telles que TikTok et YouTube occupent la place numéro 1, tandis qu'Instagram et WhatsApp continuent à être en tête en Flandre. Cela ressort clairement du baromètre SMI.