Les tendances de l’influence marketing en 2022

Nous les suivons tous sur Instagram et avons l’impression de les connaître: les influenceurs. Mais quelles sont les tendances de l’influence marketing à garder à l’œil cette année? Nous sommes heureux de les partager avec vous! 

Plus la portée est grande, plus l'influenceur est intéressant. Ou pas? Les influenceurs qui ont énormément d’abonnés sont parfois – étonnamment – ​​moins intéressants pour les entreprises que les influenceurs qui touchent un groupe plus restreint. En effet, les macro-influenceurs et les célébrités ont tendance à attirer un public très diversifié, que ce soit en termes d'âge, d'intérêts ou de lieu de résidence. Les nano-influenceurs (max. cinq mille abonnés) et les micro-influenceurs (max. cinquante mille abonnés) atteignent un groupe cible spécifique avec lequel ils ont un lien plus étroit. En conséquence, ils ont souvent un taux d'engagement plus élevé. 

Travailler avec les micro et nano influenceurs présente de nombreux avantages. De cette façon, vous pouvez mettre en place une collaboration intéressante avec un budget plus limité, vous avez plus de chances que le post sur votre marque se démarque dans le flux et vous avez plus de chances que l'éventuel CTA fasse son effet. 

Nous évoluons vers une société où nous devons de plus en plus être responsables des choix que nous faisons. Cela s'applique également aux influenceurs, ils sont jugés sur les collaborations qu'ils font et sur ce qu'ils communiquent sur les marques. Les entreprises doivent donc réfléchir au match parfait entre l'entreprise et l'influenceur. Les influenceurs sélectionnés doivent s'adresser au bon groupe cible et de la manière qui reflète le positionnement de l’entreprise. 

Nous devons souligner deux points importants. Tout d'abord, l'honnêteté est et reste cruciale. Les influenceurs sont-ils rémunérés pour publier un post ou une story pour votre entreprise ? Spécifiez-le clairement dans la communication. Cela peut se faire facilement en utilisant les hashtags #ad ou #spon. Les abonnés apprécient la transparence et de nos jours, il existe également une législation plus stricte. Deuxièmement, vous devez également donner à l'influenceur suffisamment de liberté créative. Ils savent mieux que quiconque ce que leurs abonnés veulent voir et le message est ainsi plus authentique. 

En raison de la popularité croissante de TikTok et Instagram Reels, les messages vidéo sont très importants. Les entreprises peuvent également utiliser TikTok ou Instagram Reels pour atteindre un groupe cible plus jeune ou pour créer facilement du contenu vidéo. La page “for you” ou le flux Instagram Reels regorge de nouvelles idées de contenu et de tendances. Lorsque vous utilisez un compte TikTok Pro, des statistiques sont même conservées. L’avantage avec Instagram Reels c’est que vous pouvez immédiatement vous adresser à votre base de fans. 

La quatrième tendance consiste à faire des partenariats de longue durée. Cette tendance existe déjà depuis un certain temps mais se fait de plus en plus sentir. Les entreprises optent pour des partenariats moins nombreux, mais plus qualitatifs et plus longs. De cette façon, les influenceurs deviennent de véritables ambassadeurs de leur marque et les deux parties sont associées l'une à l'autre. 

Chez Thx.agency, nous faisons régulièrement appel à des influenceurs en tant qu'ambassadeurs ou experts qui partagent leur expérience. De cette manière, nous avons lancé le Sunny Roadtrippers Club pour Sunny Cars. Ces quelques chançards, a.k.a. ambassadeurs, ont reçu des avantages et des informations supplémentaires et ont été invités à des événements privés et/ou des voyages de presse exclusivement pour nos Sunny Roadtrippers. Vous trouverez plus d'informations sur l’étude de cas Sunny Cars ici. 

La dernière tendance émergente dans le paysage des influenceurs est celle des Computer Generated Imagery (CGI) Influencers, également connus sous le nom d'influenceurs virtuels. Les influenceurs CGI sont des personnages fictifs créés par des entreprises ou des individus avec des caractéristiques humaines réalistes. Ils semblent être des influenceurs réels, mais en réalité ils n'existent pas. Tout est entièrement construit par les makers (invisibles et parfois anonymes) derrière leurs écrans d'ordinateurs. Des marques connues telles que Prada, Samsung, UGG et Balenciaga ont déjà été convaincues par cette nouvelle forme d'influenceurs.